Спортните събития продължават да привличат най-голям интерес на пазарите за прогнози в САЩ, въпреки че платформите вече предлагат договори върху политика, икономика, финанси, развлечения и редица други теми. Данните от проучването на S&P Global Market Intelligence за третото тримесечие на 2026 г. показват, че 70% от активните потребители са търгували договори, свързани със спортни резултати през последните 12 месеца – значително повече от която и да е друга категория.
Пазарите за прогнози позволяват на потребителите да купуват и продават договори според това дали определено бъдещо събитие ще се случи. Често те са структурирани около отговор „да“ или „не“, а цената се променя според очакванията на участниците. При спорта това създава продукт, който има очевидни прилики със спортните залози, но функционира чрез търговия с договори, а не чрез традиционен букмейкърски фиш.
Спортните договори изпреварват политиката и финансите
Само 10% от всички участници в проучването са използвали пазар тип „да/не“ през последната година, но активните потребители ясно предпочитат спортните събития. След тях се нареждат икономическите и финансовите пазари с 36%, политическите с 33%, а договорите върху новини и развлечения достигат 26%. Други категории като време, криптовалути и пазари, свързани с определени думи или споменавания, са посочени от 11% от участниците
Особено показателно е, че едва 2% са търгували изцяло с неспортивни договори. В същото време 21% от всички анкетирани са заявили, че през последните 12 месеца са направили традиционен спортен залог или са участвали в търговия със спортни договори. Това показва значително припокриване между аудиторията на букмейкърите и тази на новите платформи за прогнози.
Разпознаваемостта на сектора обаче все още не е всеобща. Около 42% от анкетираните са чували за оператори на пазари за прогнози, но не са ги използвали, докато 44% заявяват, че изобщо не познават този тип услуги. Рекламата по време на спортни предавания очевидно увеличава видимостта на платформите, но данните показват, че има значителна част от аудиторията, която тепърва трябва да бъде достигната. Сред по-разпознаваемите имена на американския пазар са ДрафтКингс и Полимаркет
Пазарите за прогнози привличат предимно по-млади потребители
Профилът на аудиторията до голяма степен наподобява този при традиционните спортни залози. Според S&P Global 66% от потребителите са мъже, а 61% са на възраст под 35 години. Едва 13% са на 55 или повече години, което показва ясно изразена концентрация сред по-младите участници
Силна е и връзката с криптовалутите. Около 55% от търгуващите на пазари за прогнози са купували или продавали криптоактиви през последната година. Това подсказва, че голяма част от потребителите вече са запознати с дигитални финансови продукти, променящи се цени и търговия в реално време.
Интересът не е концентриран единствено в щати, където спортните залози са забранени. Според проучването участниците са разпределени сравнително широко в САЩ, което показва, че пазариaте за прогнози привличат собствена аудитория, а не служат просто като заместител на недостъпни букмейкърски услуги.
Какво означава растежът на пазарите за прогнози за спортните залози?
Компаниите в сектора все по-активно разширяват предложенията си извън спорта, но настоящите данни показват, че именно спортните събития привличат най-голяма част от активните потребители. Това поставя пазарите за прогнози в пряка близост до традиционния бетинг сектор, тъй като двата типа продукти се борят за сходна аудитория и за внимание по време на голеeми спортни събития.
Разликата е в начина, по който се предлага продуктът. При букмейкърите потребителят прави залог срещу предварително зададен коефициент, докато при пазарите за прогнози търгува договор, чиято цена се движи според очакванията на участниците. За масовия потребител обаче основната идея остава сходна – да оцени вероятността дадено спортно събитие да завърши по определен начин
Засега икономиката, политиката и развлеченията не успяват да привлекат сравним интерес. Данните на S&P Global показват, че развитието на сектора ще зависи в голяма степен от способността на операторите да използват популярността на спорта, като едновременно с това привличат потребители и към останалите категории.