Благотворителен маркетинг в света на хазарта

С появата на социалните медии, се очерта нова форма на маркетинг, която ще играе важна роля в живота на милиони по целия свят – благотворителен маркетинг или маркетинг на общността. Въпреки че този тип маркетинг обикновено се използва от организации, които няма цел печалба и неправителствени организации, други корпоративни марки също бавно се впускат в това пространство, за да повишат информираността за тяхната марката в благотворен, позитивен начин.

Британския доставчик на застраховки, Simplyhealth проведе благотворителна маркетингова кампания, с която набра £ 150,000. Тези пари са дарени на Heart Research UK за финансиране на изследвания в областта на превенцията и лечението на сърдечни заболявания. Simplyhealth стартира една много проста кампания, където ще дарява по £ 1 от собствената си чекова книжка за всяко ново харесване на Facebook страницата на компанията. По този начин, не само, че компанията печели благотворителна и благородна репутация, но и увеличава своята популярността на марката като отговорна организация.

Humane Society също изполва благотворителен маркетинг, с който събра около $ 680.000 за около 3 години. Средства се събират под формата на фотоконкурс за домашен любимец във Facebook, в които собствениците на домашни любимци могат да качват сладка снимка на своя домашен любимец заедно със задължително дарение от $ 5. На победителят в конкурса са раздадени различни награди, докато по-голямата част от даренията са използвани за хуманно отношение към животните.

Казината и благотворителния маркетинг

Дори и казината са разбрали, че благотворителния маркетинг е по-малко хазартен и по-умен бизнес ход. Ето защо много казина са провели успешни благотворителни кампании, които помогнаха с милиони долари за различни каузи, а също и подобриха възприемането на казино марките сред обикновените хора. Някои от най-популярните кампании са описани по-долу.

William Hill

William Hill е отдаден на благотворителния маркетинг от доста дълго време. През 2014 г. те дариха £1 милион за The Responsible Gambling Trust, за да докажат своя ангажимент към отговорния хазарта. Отделно от това, те също създадоха и поддържат свой проект Африка, който се върти около помагане за потиснатата Ol Maisor общност в Северна Кения. Много от служителите на William Hill са били изпратени в страната, за да помогнат за изграждане на библиотеки и домове.

888 Casino

Когато Еболата избухна в Сиера Леоне и Либерия през 2014 г., ВИП членовете на 888 Casino набраха $25 000 само за два дни, за да помогнат. Тези дарения са предадени на Международния медицински корпус, Великобритания, за да се подпомогне работата на доброволците.

888 Ladies, дамите, членове на онлайн казиното на 888 Casino, имат активни връзки с Cancer Research UK, за да помогнат набирането на средства за научни изследвания по отношение на няколко ракови заболявания, които засягат жените, включително и рак на гърдата. Те набират средства чрез организирането на няколко събития само за жени.

BETAT

Movember е международна организация с нестопанска цел, която работи в посока по-добро здраве за мъжете. BETAT може да се повали с много играчи, по-голяма част, от които са мъже, и Movember вече се радва на бързо нарастващата репутация сред хората по целия свят. Особено след като BETAT обеща на Movember да им дарява 1% от годишните си приходи.

Нуждаят ли се наистина казината от благотворителен маркетинг?

Отговора е много прост – да. Докато казината са широко възприемани от по негативен начин от страна на обществеността, те със сигурност ще намалят негативните мнения за себе си като се включат в благотворителни каузи. Благотворителния маркетинг е чудесен начин за изграждане на положителен имидж на марката, без значение от местоположението, културните и социални различия.

Освен това, по този начин казината привличат нови играчи, които подкрепят избраната от игралната зала кауза. И ако казиното е последователно в своите благотворителни усилия за тази кауза, тези членове най-вероятно ще останат верни на даденото казино.

И с навлизането на все повече и повече онлайн казина, на настоящите им е трудно да остават актуални и популярни. За да направят това, те харчат милиони за онлайн реклама. Включването на благотворителния маркетинг в техните планове е умен ход. Доказано е, че потребителите на социални медии са по-склонни да следват марки онлайн, които се свързват с тях емоционално – и какъв по-добър начин да се установи връзка от благотворителния маркетинг?